Cas pratique · Coût d'acquisition maximal (CPA)
CPA maximum pour un produit à 180 €
Un panier élevé autorise un CPA plus élevé en valeur absolue, mais pas forcément en proportion. Ici, 70 € de marge avant publicité servent de plafond.
Rédigé par Jimenez Julien, éditeur de Kbizam. Mise à jour le .
Résultat
- Marge avant publicité par commande
- 70,00 €
- CPA maximum (équilibre)
- 70,00 €
- CPA cible (avec bénéfice visé)
- 50,00 €
- CPA réel
- 40,00 €
- Bénéfice par commande après publicité
- 30,00 €
- Bénéfice total de la campagne
- 900,00 €
- Verdict
- Le CPA réel respecte votre objectif de bénéfice.
Résultat indicatif. Ce calcul considère chaque commande isolément. Si vos clients rachètent, votre CPA acceptable peut être plus élevé : utilisez alors l'outil de valeur vie client.
L'exemple chiffré
Avec les valeurs ci-dessous, le calcul donne : CPA réel : 40,00 €. Ce résultat vient du même module de calcul que l'outil Coût d'acquisition maximal (CPA), rien n'est recopié à la main.
- Panier moyen HT en euros180
- Coûts de la commande hors publicité en euros110
- Bénéfice net visé par commande en euros20
- Dépense publicitaire en euros1 200
- Commandes obtenues grâce à la publicité30
Comment lire ce résultat
Le CPA maximum est de 70,00 € et le CPA cible de 50,00 €. Avec un CPA réel de 40,00 €, le bénéfice par commande est de 30,00 €. Sur les paniers élevés, un seul client de plus ou de moins modifie sensiblement le coût moyen.
Modifiez les champs du formulaire pour adapter ce cas à votre boutique : le résultat se met à jour à chaque saisie, sans rien envoyer.
Outil complet
Coût d'acquisition maximal (CPA)
Combien pouvez-vous payer pour obtenir une commande ?. Ouvrir le calculateur avec ses valeurs par défaut, sa méthode et ses questions fréquentes.