Cas pratique · Coût d'acquisition maximal (CPA)
CPA maximum pour un panier moyen de 75 €
Pour fixer son budget publicitaire, on part de ce qu'une commande laisse avant publicité. C'est ce montant, diminué du bénéfice que vous voulez conserver, qui plafonne le coût d'acquisition.
Rédigé par Jimenez Julien, éditeur de Kbizam. Mise à jour le .
Résultat
- Marge avant publicité par commande
- 33,00 €
- CPA maximum (équilibre)
- 33,00 €
- CPA cible (avec bénéfice visé)
- 25,00 €
- CPA réel
- 20,00 €
- Bénéfice par commande après publicité
- 13,00 €
- Bénéfice total de la campagne
- 585,00 €
- Verdict
- Le CPA réel respecte votre objectif de bénéfice.
Résultat indicatif. Ce calcul considère chaque commande isolément. Si vos clients rachètent, votre CPA acceptable peut être plus élevé : utilisez alors l'outil de valeur vie client.
L'exemple chiffré
Avec les valeurs ci-dessous, le calcul donne : CPA réel : 20,00 €. Ce résultat vient du même module de calcul que l'outil Coût d'acquisition maximal (CPA), rien n'est recopié à la main.
- Panier moyen HT en euros75
- Coûts de la commande hors publicité en euros42
- Bénéfice net visé par commande en euros8
- Dépense publicitaire en euros900
- Commandes obtenues grâce à la publicité45
Comment lire ce résultat
La marge avant publicité est de 33,00 € et le CPA cible, avec le bénéfice visé, de 25,00 €. Votre CPA réel est de 20,00 €, soit un bénéfice de 13,00 € par commande.
Modifiez les champs du formulaire pour adapter ce cas à votre boutique : le résultat se met à jour à chaque saisie, sans rien envoyer.
Outil complet
Coût d'acquisition maximal (CPA)
Combien pouvez-vous payer pour obtenir une commande ?. Ouvrir le calculateur avec ses valeurs par défaut, sa méthode et ses questions fréquentes.