Cas pratique · ROAS et ROAS d'équilibre
ROAS d'équilibre avec 35 % de marge brute
Un ROAS élevé ne signifie pas un bénéfice. Ce qui compte est la comparaison avec le ROAS d'équilibre, qui dépend de votre marge brute : ici 35 %.
Rédigé par Jimenez Julien, éditeur de Kbizam. Mise à jour le .
Résultat
- ROAS
- 2,8
- ROAS d'équilibre
- 2,86
- Bénéfice après publicité
- -30,00 €
- Verdict
- La campagne perd de l'argent : le ROAS est sous le seuil d'équilibre.
Résultat indicatif. Le chiffre d'affaires attribué par les régies publicitaires dépend de leur méthode de mesure et peut se recouper entre plateformes. Prenez le résultat comme un repère, pas comme une vérité comptable.
L'exemple chiffré
Avec les valeurs ci-dessous, le calcul donne : ROAS : 2,8. Ce résultat vient du même module de calcul que l'outil ROAS et ROAS d'équilibre, rien n'est recopié à la main.
- Dépense publicitaire en euros1 500
- Chiffre d'affaires HT généré en euros4 200
- Taux de marge brute sur les ventes en %35
Comment lire ce résultat
Le ROAS de la campagne est de 2,8 pour un seuil d'équilibre de 2,86. Le bénéfice après publicité, avant charges fixes, ressort à -30,00 €. Tant que le ROAS ne dépasse pas l'équilibre, chaque euro dépensé fait reculer la trésorerie.
Modifiez les champs du formulaire pour adapter ce cas à votre boutique : le résultat se met à jour à chaque saisie, sans rien envoyer.
Outil complet
ROAS et ROAS d'équilibre
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