Cas pratique · ROAS et ROAS d'équilibre
Un ROAS de 4 est-il rentable avec 22 % de marge ?
Un ROAS de 4 est souvent cité comme un bon objectif. Il n'a de sens qu'en face de votre marge : à 22 % de marge brute, ce chiffre ne couvre pas la dépense.
Rédigé par Jimenez Julien, éditeur de Kbizam. Mise à jour le .
Résultat
- ROAS
- 4
- ROAS d'équilibre
- 4,55
- Bénéfice après publicité
- -120,00 €
- Verdict
- La campagne perd de l'argent : le ROAS est sous le seuil d'équilibre.
Résultat indicatif. Le chiffre d'affaires attribué par les régies publicitaires dépend de leur méthode de mesure et peut se recouper entre plateformes. Prenez le résultat comme un repère, pas comme une vérité comptable.
L'exemple chiffré
Avec les valeurs ci-dessous, le calcul donne : ROAS : 4. Ce résultat vient du même module de calcul que l'outil ROAS et ROAS d'équilibre, rien n'est recopié à la main.
- Dépense publicitaire en euros1 000
- Chiffre d'affaires HT généré en euros4 000
- Taux de marge brute sur les ventes en %22
Comment lire ce résultat
L'équilibre est à 4,55, vous êtes à 4 et le résultat est de -120,00 €. Une règle de pouce universelle n'existe pas : chaque catalogue a son ROAS d'équilibre, et c'est lui qu'il faut connaître.
Modifiez les champs du formulaire pour adapter ce cas à votre boutique : le résultat se met à jour à chaque saisie, sans rien envoyer.
Outil complet
ROAS et ROAS d'équilibre
Votre publicité rapporte-t-elle plus qu'elle ne coûte ?. Ouvrir le calculateur avec ses valeurs par défaut, sa méthode et ses questions fréquentes.